Caio Camargo @caiocmgo

Ola a todos. Eu gostaria de agradecer aos varejistas e profissionais das cidades de Mafra e Rio Negro em Santa Catarina, que estiveram presentes no evento realizado no último dia 29, pela Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL) dessas cidades, o nosso curso sobre montagem de lojas e visual merchandising. Ao todo foram mais de 40 pessoas que estiveram comigo durante cerca de 3 horas, onde foram apresentadas questões como layout, comunicação visual e técnicas de merchandising. O mais interessante foi poder conhecer um pouco sobre a cultura local, e principalmente sobre a qualidade de atendimento prestado pelo comerciantes dessas cidades, principalmente sobre o sistema de consignação adotado, responsável por mais de 80% das vendas totais do comércio. Algo que pretendo abordar num próximo artigo. Acredito que as cidades são grandes exemplos de como se obter uma boa qualidade de atendimento. Sensacional. Um grande abraço e muito obrigado a todos. Caio Camargo FALANDO DE VAREJO www.falandodevar...

Mais de 700 convidados, entre colaboradores, fornecedores, diretores e autoridades participaram do brunch de inauguração da loja Leroy Merlin em Niterói, a quarta no Rio de Janeiro e 19ª da rede. Esta é a primeira loja de varejo sustentável do Brasil, com o certificado AQUA – Alta Qualidade Ambiental, pois seu projeto é um exemplo de respeito à natureza. O evento de abertura da nova loja, localizada à Rua Carlos Gomes, 65, no bairro de Barreto, aconteceu nesta terça-feira, 27/10, e a inauguração para o público, ontem 28/10. “Ser a agência responsável por esse evento de abertura da 1ª loja de varejo, com sustentabilidade certificada do País, de um cliente como Leroy Merlin, que prima pela qualidade em suas ações e exatidão na comunicação, se transformou em incentivo extra para a MR. Boa parte da equipe da agência, foi mobilizada para a realização do evento, que envolveu planejamento estratégico, logística, produção e criação de novas e diferenciadas ações promocionais”, declarou Márcia ...

Destacando-se entre os empreendimentos comerciais conhecidos pelo variado mix de lojas de bebês e gestantes, o Via Parque Shopping dá início, no dia 7 de novembro, ao primeiro curso para casais grávidos em shoppings centers. O objetivo é oferecer conhecimento sobre a fisiologia da gravidez, o parto, amamentação, o bebê e sua dinâmica. A cada R$ 150 em compras nas lojas participantes, o casal ganhará um convite. Para retirá-lo, basta levar a nota fiscal ao stand da Cryopraxis, no 1º piso do shopping. Além disso, o casal deverá levar, no dia do curso, uma doação (a ser definida) que será encaminhada para o Lar Pedro Richard, na Praça Seca, Jacarepaguá, que atende crianças de 3 meses a 3 anos e 9 meses. O curso terá a duração de um dia e será realizado aos sábados, das 10h às 16h. Serão 30 casais por turma. O curso consistirá em aulas expositivas com apresentação multimídia, demonstrações práticas e trabalhos individuais ou em grupo com acompanhamento. As aulas abordarão as mudanças do co...

Rede investe em expansão e abre cinco lojas até dezembro na Região Sudeste A rede MegaMatte mantém o ritmo de expansão e acaba de inaugurar mais um ponto de venda no Centro do Rio de Janeiro, na rua do Riachuelo 230. A loja servirá a linha completa de produtos, que inclui o Matemaltine e o Guaramorango, além do carro-chefe da casa, o mate 100% natural. Também neste mês foi inaugurada a loja do Shopping Bay Market, em Niterói. As novas unidades têm equipamentos de última geração, que dão mais qualidade aos produtos e torna o atendimento mais ágil. A expectativa da empresa é atender 15 mil pessoas/mês em cada loja. Segundo a diretora-executiva da rede, Fátima Rocha, a MegaMatte pretende crescer cada vez mais na Região Sudeste. “A marca surgiu no Rio de Janeiro e essa é uma das nossas principais praças de atuação. No entanto, temos potencial para atingir outros mercados e já iniciamos a expansão em São Paulo.” Para 2009, a empresa destinou investimentos de R$ 5 milhões para expansão. Con...

Acontece em São Paulo, dia 13 de novembro, no Centro Brasileiro Britânico, das 8 às 13 horas, a 6ª edição do Encontro Brasileiro de Logística Têxtil, organizado pelo Clube de Logística Têxtil. O evento é direcionado aos empresários, diretores, executivos e profissionais das empresas dos setores têxtil, vestuário e de logística, com o tema “Logística: a chave para vencermos a crise”. O encontro conta com palestrantes de renome e tem as inscrições gratuitas pelo site www.clubedelogistica.com.br/6encontro até dia 10 de novembro. Informações pelo telefone (11) 3871-3626. Segue a programação: 08h00 Credenciamento / Welcome Coffee 09h00 - 09h10 Abertura 09h10 - 10h00 Os benefícios da terceirização, uma decisão estratégicaJair Lorenzetti (CEO da MOfficer) 10h00 - 10h50 O Impacto do SPED na LogísticaJack Blumen - LINX 10h50 - 11h20 Coffee Break 11h20 - 12h10 Perspectivas Econômicas 2009/2010 Fernando Honorato Barbosa (coordenador do Depec-Bradesco) 12h10 - 13h00 Mesa de Debates: Concorrênci...

Seminário de comércio eletrônico para PMEs orienta empresários sobre negócios via web A Distrital Lapa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) recebeu, nesta sexta-feira (30/10), mais um seminário regional de e-commerce para PMEs, destinado ao pequeno empreendedor local. No evento, foram exibidos números e ferramentas que fazem do comércio eletrônico um grande impulsionador de negócios, inclusive no universo das PMEs. A superintendente de Marketing da ACSP, Sandra Turchi, argumentou que a presença digital é de suma importância, porém, alertou que o planejamento é vital para sua funcionalidade. “Devido à falta de planejamento, 45% dos empreendimentos virtuais cancelam suas atividades antes mesmo do primeiro mês”, alerta a executiva, acrescentando que a crise econômica não estagnou o comércio online: “em 2009, o e-commerce fechará o ano com R$ 10,5 bi de faturamento, 28% a mais do que em 2008”, aponta. Sandra também enfatizou que a massiva utilização do cartão de crédito como opção ...

Além dos bancos, as grandes empresas de varejo do país também estudam tornar-se credenciadoras da Visa e da Mastercard Há tempos, as margens cada vez mais apertadas desafiam os varejistas a encontrar meios criativos de extrair cada centavo de lucro de uma venda. A oferta de produtos financeiros - como cartões de crédito com marcas próprias, garantia estendida e até seguros residenciais - é um negócio cuja importância para os lojistas cresceu fortemente nos últimos anos. Agora, a mudança na regulamentação do setor de cartões de pagamento, discutida pelo governo e o setor financeiro, promete abrir um novo filão para redes de supermercados, eletrodomésticos e vestuário. Trata-se do credenciamento, isto é, o serviço de habilitar os estabelecimentos comerciais para que possam aceitar os vários cartões de crédito e débito existentes. Hoje cerca de 80% desse mercado está nas mãos da Redecard, - que até pouco tempo era a credenciadora exclusiva da Mastercard -, e da Visanet, cuja exclusividade...

A base da pirâmide social, as classes D e E, de menor renda, foi responsável pela metade do crescimento das vendas de alimentos e artigos de higiene e limpeza vendidos nos supermercados no primeiro semestre deste ano, revela um estudo da consultoria Nielsen. As 44 categorias de produtos pesquisadas em 8.400 domicílios brasileiros tiveram um acréscimo no volume de vendas de 3% no primeiro semestre deste ano em relação aos mesmos meses de 2008. E as classes D e E contribuíram com 50% dessa variação no período. "Ao contrário do que se previa, o desemprego se manteve controlado, a confiança do consumidor foi aos poucos retomada e a população de baixa renda voltou às compras", afirma o executivo de atendimento da consultoria, Sergio Pupo. Apesar do medo da crise, as classes D e E, que são 36% dos lares brasileiros, ampliaram em 4% a frequência ao supermercado no primeiro semestre deste ano e gastaram 1% a mais a cada compra, mostra a pesquisa. Com isso, aumentaram em 5% o desembol...

Setor se comprometeu a contratar entre 10% e 15% do quadro de funcionários temporário para o período A presidente do Instituto para o Desenvolvimento do Varejo (IDV), Luiza Helena Trajano, disse nesta quinta-feira, 29, que o setor do varejo lutou muito para que a redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para linha branca (fogões, geladeiras e máquinas de lavar) continuasse até o final de janeiro. Segundo ela, neste final de ano, o trabalhador recebe o 13º salário e a redução vai ajudar nas vendas. Ela informou que 85% dos produtos já têm selo ambiental e que, os que não têm, serão rapidamente adaptados. "Isso é bom para a classe C, que vai pagar menos energia. Deveria ser uma coisa natural, não deveríamos comprar um bem que gasta muita energia para o bem do Brasil", disse. Segundo ela, o varejo só irá comprar eletrodomésticos da indústria com o selo ambiental. Ela informou que consultou o setor do varejo e houve boa aceitação à medida. Trajano disse ainda que ...

Comerciantes estão otimistas e 33% deles esperam aumento das vendas no Natal deste ano, segundo estudo da Fecomercio Empresários brasileiros do varejo estão otimistas e vão investir 10% a mais do que no ano passado em 2010 , segundo pesquisa feita pela Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomercio) divulgada nesta quarta-feira (28). A sondagem foi feita com 300 empresas do setor. A pesquisa mostra que a opinião a respeito dos efeitos da redução do Imposto sobre os Produtos Industrializados (IPI) da linha branca (fogão, geladeira, máquina de lavar) está dividida: 50% dos entrevistados responderam que devem aumentar as vendas e 50% disseram que devem se manter iguais. “A rigor, a redução do IPI é positiva, mas certamente seus efeitos foram maiores sobre a venda de automóveis do que sobre a linha branca ou materiais de construção”, analisa Fábio Pina, economista da Fecomercio. Em relação às vendas para o Natal, o setor varejista mostra-se otimista, mas ainda observa-se uma cert...

A Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) vai fazer uma campanha de esclarecimento aos parlamentares para que as alterações na Lei do Inquilinato (8.245/91) voltem à discussão no Plenário. A Lei aprovada pelo Senado, que acelera os processos de despejo de inquilinos, é considerada trágica para o varejo. "O Congresso inicia o fim do pequeno comércio. A medida é um tiro nas micro e pequenas empresas. Justamente aquelas que sustentaram o consumo e não demitiram durante o mais grave período da crise econômica global", lamenta o empresário Roque Pellizzaro Junior, presidente da CNDL. Na avaliação de José Vicente Estevanato, vice-presidente da CNDL, caso não haja mudanças em tempo hábil, o golpe será tão forte que terá o poder de acabar com a tradição do ponto comercial. "Na ação renovatória do aluguel, se um terceiro der proposta maior, e o atual locatário não cobrir, é simplesmente obrigado a deixar o imóvel. Fonte: Monitor Mercantil

A preparação para evitar problemas de armazenamento e entregas no final do ano, em função do grande volume de vendas e de acessos esperados nos sites das empresas atentas ao crescimento do comércio eletrônico (e-commerce) chama a atenção do varejo, principalmente de redes como Lojas Colombo, Walmart, Magazine Luiza e PortCasa. Com 360 unidades, a gaúcha Lojas Colombo, que briga com Casas Bahia, Carrefour, Ponto Frio e Extra na venda de móveis e eletrodomésticos, crê em um incremento de 25% no Natal, e por isso aumentou o quadro de funcionários 20%, além de renovar a frota de caminhões, com 50 novos veículos, e acabar de ampliar os centros de distribuição (CDs). De acordo com Gladimir Somacal, diretor de Compras e Logística da Lojas Colombo, a empresa tem 170 caminhões e está preparada para trabalhar em horários de pico, mas se preocupou em renovar a frota, além de ter feito duas ampliações de CDs: no CD de Porto Alegre (RS) e no instalado em Sumaré (SP). Neste, as obras acabam de ser f...

A MegaMatte investe nesta primavera em uma combinação inusitada do sabor do mate, Ovomaltine e leite em pó: o Matemaltine. A bebida é uma boa dica para os dias quentes e frios que traz a estação e tem a opção de ser servida gelada ou quente. A linha completa de produtos, como o mate 100% natural, o guaramorango e o sanduíche MegaLeve, estão disponíveis em toda a rede de lojas, espalhadas pelo Rio.

Na compra do Combo Festa cliente ganha exclusivo copo da Xuxa A rede de fast food Bob’s fecha parceria com a Xuxa Produções para lançar em Angola um novo Combo: o Combo Festa. Em comemoração ao Dia da Amizade, o cliente que comprar sanduíche + refrigerante + batata média ganha um exclusivo copo da Xuxa. A promoção é válida somente para as lojas Bob's em Angola. Em paralelo, a rede Bob’s apoiou o evento Dia da Amizade, em Luanda. Com a participação de Xuxa, o evento foi transmitido para 115 países. O Bob´s é a rede de alimentação com a maior cobertura geográfica do Brasil e está presente também em Angola e no Chile.

Evento direcionado a clientes apaixonadas pela marca terá parceria da Mercatto e acontecerá dia 29, no instituto de Ipanema, com dicas de beleza e moda e distribuição de brindes O Instituto Beleza Natural, referência no Brasil em soluções para cabelos crespos e ondulados, promove na próxima quinta-feira, dia 29, o “Chá com Beleza”, que levará 35 clientes para um contato direto com a marca, onde vão receber dicas de beleza e de moda e ganhar brindes. Profissionais de beleza vão falar sobre cuidados com os fios e autoestima e as clientes receberão produtos e serviços do Beleza Natural e vales-compra da Mercatto, rede de lojas de roupas femininas. A ação de relacionamento será realizada no Instituto Beleza Natural de Ipanema (Rua Visconde de Pirajá, 640) e terá participação da sócia Leila Velez, que falará sobre os planos e projetos da rede para o futuro. “O Chá com Beleza é direcionado para clientes apaixonadas pela marca. O objetivo dessa ação de relacionamento é envolver e encantá-las ...

A Vivo e a Sony Ericsson estão lançando o celular da marca Hello Kitty com uma ação desenvolvida pela Multinational Marketing que prepara chegada do produto às lojas próprias. A promoção já rendeu à agência um prêmio da Associação Brasileira de Propaganda - ABP este ano. Na compra do celular Hello Kitty o consumidor ganha um porta celular na forma do rosto da gatinha mais famosa do planeta. Para comunicar a promoção, até o final de outubro, uma van personalizada leva uma equipe de promotoras para visitar as 20 lojas Vivo da região do Grande Rio e distribuir balões e folhetos. A expectativa é atingir diretamente mais de 10 mil pessoas. A ação tem sido bem recebida por todos os fãs da marca Hello Kitty, principalmente as meninas, que ganham balões estampados com a mecânica da promoção.

Pergunta enviada por Talitha Braga Bom dia Caio, primeiramente parabéns pelo seu trabalho! Gostaria de saber de você, qual sua opinião sobre o futuro do varejo farmacêutico, muito se discute sobre a restrição às propagandas de medicamentos, à exposição desses no ponto-de-venda, e a restrição do acesso direto do consumidor aos medicamentos. Em contrapartida vê-se uma enorme crescente do mercado de beleza nesse setor, uma briga constante por espaço no ponto e pela atenção do consumidor. Na sua opinião, qual o futuro do varejo farmacêutico? Um forte abraço Talitha Braga Olá Talitha Excelente questão ! Realmente estamos vivendo tempos difíceis e de sérios questionamentos para este setor. Ao passo que esse é um varejo em franco desenvolvimento, com o surgimento de bandeiras fortes no mercado, e até mesmo o ingresso de supermercadistas nesse mercado, vemos o governo restringir cada vez mais o ponto-de-venda, principalmente devido ao problema da automedicação. O problema da automedicação é tã...

Pelo Largo Treze, um dos mais movimentados entroncamentos da cidade de São Paulo, passam por dia 1,3 milhão de pessoas, que vêm e voltam da Zona Sul, a mais populosa do município. Será no meio desse redemoinho de gente, ônibus, carros, camelôs e todo tipo de loja que a REP vai construir o seu primeiro shopping center desenhado exclusivamente para as classes que estão na base da pirâmide social – estima-se que só 20% dessa população frequente shoppings no país. O empreendimento no Largo Treze, que vai custar R$ 200 milhões, já está sendo construído e deve ficar pronto no dia 29 de outubro de 2010, em uma área antes ocupada por um estacionamento. Ao seu redor ficam o terminal de ônibus e metrô, o maior posto Poupa Tempo da prefeitura e um campus da Uninove. Dentro do shopping, grandes varejistas como Magazine Luiza, McDonald’s e Bob’s, vão conviver com pequenos negócios, como o restaurante por quilo Jeca Tatu e a Casa dos Churros. Como o shopping do Largo Treze foi feito para atrair as “...

Ola a todos. Nesse vídeo (ok, 21 minutos, mas valem a pena), a guru Annie Leonard explica como funciona o sistema linear do capitalismo e como isso prejudica o nosso planeta. Para refletir um pouco... Dá para saber mais também acessando o site: www.storyofstuff.com Um grande abraço e boas vendas Caio Camargo FALANDO DE VAREJO www.falandodevarejo.com.br

Com o tempo, o mundo corporativo percebeu a importância do conhecimento profundo e vertical sobre um segmento. Para que aconteça um investimento, deve haver estudo, pesquisa, análise. O termo especialização só surgiu com maior constância nos últimos anos. Porém, uma minoria a frente do tempo já sabia da importância de planejar o desenvolvimento da imagem de uma marca através da comunicação integrada, que demanda estudo cultural e comportamental do consumidor. É o caso da empresa Vitrina e Cia, pioneira e especialista em Visual Merchandising há 25 anos no Brasil, comandada por Patrícia Rodrigues. Com foco em planejamento estratégico através da fundamentação e otimização de recursos, a Vitrina e Cia comprova que o Visual Merchandising é uma gestão de inteligência que integra todas as áreas de uma empresa e, quando atuante, a direciona para um olhar diferente. Constrói e detecta conceitos de marcas em rede, evidenciando a identidade como uma obra-prima que vende e incrementa mais de 50% a...

O varejo de eletrodomésticos "ganhou" um crescimento de vendas equivalente a uma vez e meia um Dia das Mães, a melhor data do comércio depois do Natal, por causa da redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). Grandes revendas de eletrodomésticos ampliaram, em média, em até 35% as quantidades vendidas de geladeiras, fogões e máquinas de lavar entre maio e outubro deste ano na comparação com o mesmo período de 2008. No início da isenção, que começou em abril, pesquisas apontaram que as redes de lojas especializadas repassaram, em média, apenas a metade do benefício para os preços ao consumidor. Isso foi possível porque a dispersão dos preços dos eletrodomésticos antes do corte do IPI era muito grande, chegava a 70%. Essa grande diferença de preço de um produto em lojas diferentes impediu o maior controle do repasse. Mas, com o acirramento da concorrência e a grande agressividade dos hipermercados no segmento de eletrodomésticos, os preços de mercado foram forçados...

Artigo postado no site do Jony Lan, o MKT Mais In store marketing ou o nosso famoso trade marketing é mais eficaz do que os anúncios tradicionais, de acordo com Zell Miller's The Elements Report. Quase um terço (32 por cento) dos 999 consumidores entrevistados em março/2009, disseram que o In store marketing é muito eficaz. Apenas 27 por cento disseram o mesmo sobre anúncios para fora da loja. Na pesquisa, que é a terceira parte do "Gone in 2.3 Seconds: Capturing Shoppers with Effective In-Store Triggers Series", 70% dos entrevistados são impactados pela atração dos corredores, 62% pelo merchandising, 58% pela sinalização da categoria. Banners e móbiles de teto tem o menor impacto de acordo com os compradores. Strips de prateleiras ( 55% ) e réguas de prateleira ( 50% ) tornaram-se importantes ferramentas de marketing, especialmente entre os consumidores da geração X e Y, que sentem a necessidade de mais informação. Em termos globais, as mulheres e a geração Y foram os m...

Os produtos da Tambaú Alimentos estão presentes na mesa dos consumidores, em todas as estações. E no Verão, a estação mais esperada do ano, a linha de produtos Tambaú que compreende um mix com quase 60 itens, é responsável pelo preparo de alimentos saudáveis que vão deixar seus dias de verão mais saborosos. A campanha criada pela MV2 com o mote “Seu dia mais gostoso com Tambaú”, apresenta alguns produtos da linha de doces em massa, cristalizados, catchups e molhos atomatados que estarão expostos em barraquinhas nos pontos de venda de mercadinhos e em grandes redes de supermercados

Mais uma vez, a Kraft Foods Brasil está nos pontos de venda do país com uma ação tentadora. É a promoção “Marcas que eu adoro”, que vai até 9 de dezembro em 1.750 lojas e vai premiar consumidoras com milhares de geladeiras. A NewStyle assina conceito, estratégia, comunicação e operacionalização da campanha. Com a geladeira exposta no PDV, o objetivo da Kraft Foods Brasil é estreitar o relacionamento com os canais de vendas e aumentar a visibilidade das marcas Tang, Fresh, Fermento em Pó Royal e Gelatina e Sobremesas Royal no pequeno varejo. Ao comprar R$ 7,90 em produtos das marcas participantes da promoção, a consumidora ganha na hora um cupom com um código promocional para enviar via SMS para 50045. Após concluído o envio, ela recebe uma mensagem no celular com a confirmação do cadastro e o número de ordem e série com que concorrerá ao sorteio de uma geladeira pela Loteria Federal. A proposta é sortear uma geladeira por ponto de venda. Mais informações e relação dos postos de troca d...

Chega ao Brasil empresa que trabalha com impressão fotográfica de alta resolução em alimentos e chocolates. Tecnologia, trazida dos Estados Unidos, está presente em mais de 40 países, mas é inédita no Brasil A Chocoprint, empresa especializada em impressãocomestível em alimentos e chocolates, está buscando parceiros comerciais. O objetivo da marca é expandir sua atuação no segmento promocional, junto a clientes corporativos, além de atingir promotores de eventos e o consumidor final que busca lembranças diferenciadas para suas festas. A Chocoprint iniciou suas atividades na cidade de São Paulo, focada exclusivamente no mercado corporativo, pelas mãos dos empresários Guilherme Soter e Fábio Lopes. Na ocasião, eles tornaram-se franqueados-máster da americana Chocolography – que criou e patenteou a tecnologia de impressão em alimentos - especificamente em chocolates. A marca tem presença expressiva nos Estados Unidos e em mais de 40 países, o que atesta a boa aceitação do produto. A impre...

Ola a todos. Esses vídeos fazem parte de uma interessante campanha da Volkswagen, intitulada de Fun Theory. Ela prova como o humor pode motivar e influenciar no comportamento das pessoas. Bom, mas o que isso tem a ver com você, ou seu ponto-de-venda? Será que não é um pouco de alegria que sua loja precisa para encantar o consumidor e vender mais ? Seguem os vídeos: Escada de metrô: Estação de coleta de garrafas: Um grande abraço e boas vendas Caio Camargo FALANDO DE VAREJO www.falandodevarejo.com.br

Nos próximos anos, proporção deve aumentar, já que seus rendimentos crescerão de US$ 5 trilhões para US$ 15,6 trilhões As mulheres controlam 70% do consumo mundial e nos próximos cinco anos estará em suas mãos uma proporção ainda maior dos gastos. Isso porque o rendimento desta população terá um incremento de US$ 5 trilhões até 2014, resultado do maior ingresso delas no mercado de trabalho, o que representará US$ 15,6 trilhões. Entre 2002 e 2007, a renda das mulheres aumentou globalmente quase US$ 3 trilhões, para US$ 9,8 trilhões. Os dados são de pesquisa realizada pelo BG (The Boston Consulting Group), com 12 mil mulheres de 22 países e resultaram na publicação do livro "Women Want More", de Michael J. Silverstein e Kate Sayre, sócios do BCG. Estilo de vida De acordo com os dados, 88% delas dizem que são responsáveis pelas compras de suas casas, sendo que 77% administram a família. Globalmente, as mulheres controlam perto de US$ 12 trilhões do total de US$ 18,4 trilhões dos...

Aumento de até 30% no faturamento e de 150% no movimento nas lojas são alguns dos resultados positivos que apresentaram outras ruas comerciais que passaram por processo de reurbanização na capital, como a Rua João Cachoeira, no bairro do Itaim-Bibi, e a Rua Oscar Freire, nos Jardins, ambos na zona sul de São Paulo. "No primeiro ano, tivemos aumento de 23% no faturamento geral das lojas e, depois, estabilizou em 15% a mais do que antes", disse o comerciante Felipe Naufel, diretor da associação de lojistas da João Cachoeira, primeira via a passar por uma requalificação desse tipo, em 2002. Naufel chegou a trabalhar dentro da Prefeitura com o projeto de revitalização de vias comerciais. "Reformar a rua inteira chama a atenção dos clientes e faz com que os comerciantes deem mais valor ao espaço que ocupam." A reforma incluiu totens de identificação visual, fios enterrados (mas só em um dos lados da via) e calçadas refeitas, com um investimento de R$ 2,3 milhões. Na Rua ...

Após as redes de varejo de bens duráveis acirrarem a disputa nas vendas por meio da internet, chegou a vez das grandes marcas ligadas ao segmento de roupas e acessórios começarem a olhar para o setor, mesmo enfrentando as dificuldades inicias de aceitação por parte do consumidor brasileiro em adquirir esses artigos via comércio eletrônico. A Lojas Renner prevê inaugurar até final de março de 2010 seu site que venderá perfumes e relógios, além de camisetas. Redes de grande porte como Marisa e Hering também já criaram canais de venda web. Segundo o presidente da Lojas Renner, José Galló, até o final do ano a empresa fará os primeiros testes de tecnologia e de logística. "Vamos aproveitar nossa experiência com a venda de perfumes e cosméticos, dessa vez na internet. Há um grande interesse por parte dos nossos fornecedores no negócio, pela representatividade desses produtos em nosso faturamento", afirmou.Galló evitou dar detalhes da participação atual da categoria na receita da e...

Pergunta enviada por Lucio Vianna Junior, de Belém (PA) Olá Caio Sou de Belém (PA) e fã do blog. Gostaria de tirar uma duvida: O QUE É "PLANO DE GÔNDOLA" ? Um grande abraço, Lucio Vianna Olá Lúcio O “Plano de gôndola” ou planograma como é mais conhecido é uma ferramenta utilizada para organizar e mensurar produtos no ponto-de-venda. O Planograma por si só, é constantemente confundido com o trabalho de gerenciamento de categorias. O Planograma é uma ferramenta utilizada para além do desenho, controlar o resultado de exposição dos produtos. O trabalho com os resultados obtidos e com o gerenciamento desses dados tem como denominação “gerenciamento de categorias”. São poucas as empresas que utilizam a ferramenta da maneira correta. Grande parte das empresas seguem apenas o planograma, utilizando este mais como uma “sugestão de organização de produtos”, do que uma solução de exposição. Empresas que são boas referencias no mercado podem ser o grupo Pão de Açúcar e...

O comércio varejista se prepara para uma nova arrancada no ano que vem, depois de passar praticamente incólume pela crise. Pesquisa da Federação do Comércio do Estado de São Paulo (Fecomercio-SP), obtida com exclusividade pelo Grupo Estado, revela que 97% das empresas da Região Metropolitana de São Paulo, o principal mercado consumidor do País, vão ampliar os investimentos em 2010, com abertura de novos pontos de vendas, centros de distribuição e reforço de estoques. A maioria das companhias (75%) pretende elevar em até 10% o volume de investimentos em 2010 na comparação com 2009 e 15% das empresas planejam investir até 20% mais. Já 7% consideram crescimento superior a 20% nas cifras investidas no ano que vem. A enquete, que consultou 300 companhias de todos os portes na última semana de setembro, detectou otimismo generalizado no comércio. Dos bens duráveis, como eletrodomésticos, itens de informática e veículos, às lojas de artigos de vestuário e supermercados, a pesquisa indica que ...

77% dos consumidores pretendem levar para casa algum bem durável ou semidurável entre outubro e dezembro A intenção de compras do consumidor para este fim de ano atingiu a maior marca desta década. Pesquisa Trimestral de Intenção de Compra no Varejo, feita pelo Provar, da Fundação Instituto de Administração (FIA), e a Felisoni Consultores Associados, revela que 77% dos consumidores pretendem levar para casa algum bem durável ou semidurável entre outubro e dezembro. A pesquisa, que ouviu 500 consumidores entre os dias 14 e 25 do mês passado, indica a intenção de compras no varejo tradicional, isto é, nas lojas físicas. "Com a crise, houve uma amortecimento no ritmo de crescimento do comércio que já foi retomado", observa o diretor-presidente da FIA, Claudio Felisoni. No primeiro trimestre deste ano, 66,6% dos consumidores declararam que pretendiam comprar bens duráveis. Esse indicador subiu para 72,4% no segundo trimestre e para 74,2% no terceiro trimestre, atingindo agora 77%...

Ola a todos. Hoje eu recomendo a visita do site do pessoal da Guerra Criativa. Um interessante site onde designers e interessados por design podem estudar, compartilhar e até mesmo competir em concursos abertos para criação de logotipos , sites, identidade visual, etc. http://www.guerra-criativa.com/ O vídeo no YouTube também é bastante interessante. Um grande abraço e boas vendas Caio Camargo FALANDO DE VAREJO www.falandodevarejo.com.br

Com técnica exclusiva de fotodepilação, indolor e com preço único de R$ 55, multinacional apresenta nova possibilidade no setor de estética em Belo Horizonte Com mais de 500 unidades espalhadas pela Europa, a Não+Pelo® é um dos destaques da 8ª. edição da Franchising Fair 2009, que segue até este sábado (24/10), em Belo Horizonte (Minas Gerais). A capital mineira recebe a feira pela primeira vez, após o grande sucesso do ano passado, que contou com a participação de mais de oito mil pessoas, em Curitiba. A multinacional apresenta uma técnica exclusiva de fotodepilação através do sistema de luz pulsada intensa (IPL), baseada num conceito inovador de preço único de R$ 55, por área do corpo. O público terá a oportunidade de conhecer o método, que oferece resultado semelhante ao da depilação a laser, mas que utiliza tecnologia de ponta, e custa, em média, 1/3 do valor do mercado. Além disso, os novos empreendedores e pessoas interessadas em investir num negócio próprio, poderão obter inform...

A Associação Comercial de São Paulo (ACSP) reúne especialistas do mercado financeiro, na quinta-feira (29/10), das 8h30 às 12h, em sua sede, na Rua Boa Vista, nº 51 - Centro - SP, no seminário semestral “Perspectivas da Economia”. Maílson da Nóbrega, economista e sócio da Tendências Consultoria, Alencar Burti, presidente da ACSP, Roberto Macedo, economista, e Marcel Solimeo, superintendente Institucional da ACSP, discutirão o cenário econômico futuro e inadimplência no pós-crise. O seminário é gratuito e os cadastros para executivos devem ser feitos até 23/10 pelo site www.acsp.com.br ou por telefone (11) 3244-3030.

Um estudo realizado nos Estados Unidos pela Openwave mostra que quatro dos dez domínios mais acessados via internet a partir de telefones celulares são sites de redes sociais. O volume de uso aumenta de acordo com a complexidade dos aparelho: usuários de smartphones como o Palm D062 e o Samsung-PHTM800 estão utilizando três a quatro vezes mais dados que usuários de equipamentos menos sofisticados ou telefones comuns. Mas iPhones desbloqueados, modens USB (que entram nessa conta) e netbooks têm uma geração de tráfego ainda maior, entre 1,25 e 1,5 vezes maior que os smartphones de ponta. Fonte: Mobile Marketer

Dando sequência ao plano de expansão previsto para 2009, o Grupo SBF inaugura nas próximas semanas mais três lojas na Grande São Paulo. Nesta semana, foi aberta uma unidade Centauro de 745 metros quadrados no Shopping Bonsucesso, em Guarulhos (SP). Nas próximas semanas, será a vez do Raposo Shopping, na capital paulista, receber uma superstore da Centauro. Em uma área de 768 metros quadrados, o ponto de venda oferece calçados e produtos para categorias como futebol, corrida, basquete, tênis, natação, artes marciais e moda casual. O terceiro ponto de venda será uma megastore Centauro de 1.260 metros quadrados, no Shopping Anália Franco, na zona leste da capital. O ponto de venda possui, além das principais categorias, espaços exclusivos de marcas como Nike, Mizuno e adidas. Hoje, a rede Centauro dispõe de 32 lojas no Estado de São Paulo, sendo 17 na capital. Em todo o país, são 91 lojas. Fonte: Mercado & Consumo

O grupo REP vai construir no Largo Treze, na zona sul de São Paulo, seu primeiro shopping center desenhado exclusivamente para a base da pirâmide. O Shopping Mais já está em construção, com um investimento de R$ 200 milhões, e deve ficar pronto em outubro do ano que vem. Nas proximidades do shopping estão o terminal de ônibus e metrô, um posto do Poupatempo e um campus da universidade Uninove. Entre os varejistas já confirmados estão redes nacionais como Magazine Luiza, McDonald's e Bob's, além de negócios locais, como o restaurante por quilo Jeca Tatu e a Casa dos Churros. Como o shopping do Largo Treze foi feito para atrair as lojas da região, em seus 17 mil metros quadrados de ABL estarão cerca de 400 operações. Além da área convencional para grandes lojas, uma parte do espaço será dividido em módulos, de até dez metros quadrados, que serão alugados por um preço fixo de R$ 3 mil, um valor próximo do de uma loja de rua. Fonte: Mercado & Consumo

A partir de hoje a rede Magazine Luiza, concorrente de Casas Bahia, Ponto Frio e Extra, entre outras, passa a comercializar, com exclusividade, a nova linha de computadores da Positivo, direcionada aos torcedores corinthianos. Serão comercializados dois modelos de computador (desktop e notebook), personalizados com fotos, vídeos e o símbolo do time alvinegro estampado na frente dos micros. A linha é equipada com o Windows 7, novo programa operacional da Microsoft, lançado ontem, mundialmente. Os produtos, que custarão de R$ 1.700 a R$ 2 mil, estarão à venda até o dia 31 de outubro apenas no site da loja, em pré-venda para atender somente aos "sócio-torcedores " do clube paulista. A previsão da rede varejista é de vender 10 mil peças neste final de ano em São Paulo (6 mil notebooks e 4 mil desktops). Os torcedores de outros estados, porém, poderão encomendar os itens pela loja virtual. Para Fabrício Garcia, diretor de compras do Magazine, a intenção é fazer um primeiro teste p...

O varejo volta a optar pela terceirização de sua área logística, principalmente nos setores de franquias e vestuário, com a busca por redução de gastos, que pode chegar a 30%, e recursos para a expansão das lojas e outras questões do negócio, como marketing e suporte para franqueados. É caso da rede de restaurantes Griletto, que para continuar uma expansão acelerada - a empresa se transformou em franqueadora no fim de 2008 e em menos de um ano dobrou de tamanho -, acabou de fechar contrato com a Martin-Brower, multinacional que já faz entregas para a rede de fast-food McDonald's. O objetivo da companhia, que possuía 13 filiais antes de abrir franquias, é fechar 2009 com 30 unidades, sendo que a Martin-Brower fará todo o trabalho de compra dos alimentos, a manipulação e a entrega para as lojas, o que antes era feito em uma central da rede em Indaiatuba, no interior de São Paulo. A parceria já possibilitou uma economia de 3% a 5% em gastos com a área. De acordo com Ricardo José, sóci...

Ola a todos ! Apesar da qualidade da foto (tirada através do celular), dê uma olhada nessa criativa promoção do filme "Tá chovendo hamburguer!" Como a história tem como enredo uma engenhoca capaz de fazer com que comidas gigantes caiam do céu (o filme é muito bom, principalmente se visto em 3D), foi criada uma placa de "chao escorregadio" no corredor do cinema, dando a impressão de que estão caindo grandes gotas de catchup e mostarda. Barata, criativa e sobretudo eficiente. Tudo o que uma promoção deve ser. Um grande abraço e boas vendas Caio Camargo FALANDO DE VAREJO http://www.falandodevarejo.com.br/

O ambiente econômico mais favorável no mercado interno, devido ao maior acesso do consumidor ao crédito, deve fazer do Natal de 2009 o melhor dos últimos 10 anos. O desempenho positivo terá ainda a contribuição da facilidade de se comprar a distância, pela internet. As constatações são da pesquisa Programa de Administração do Varejo (Provar), realizada em conjunto pelo Laboratório de Finanças (Labfin), da Fundação Instituto de Administração (FIA) e Felisoni Consultores Associados.O estudo, divulgado ontem, prevê aumento nas vendas de 6,1% em outubro, 6,5% em novembro e 5,2% em dezembro. Dados da pesquisa realizada com 500 consumidores mostram que 14,4% têm a intenção de comprar produtos na área de cine e foto. Fonte: Correio Braziliense

As editoras têm vivido ultimamente um período tempestuoso. As vendas estão em baixa este ano, apesar de grandes lançamentos como os livros de Dan Brown e Edward M. Kennedy. Walmart e Amazon estão numa acirrada briga pela liderança no varejo online, criando novas preocupações entre editores e autores em relação aos lucros minguantes. Mas já há quem aponte um aumento na leitura habitual das pessoas, em decorrência dos livros eletrônicos, ou e-books. A Amazon, por exemplo, diz que os proprietários do Kindle, e-book da empresa, compram agora 3 vezes mais livros do que antes de adquirirem o dispositivo. "Veremos proporções de crescimento da indústria muito diferentes como resultado da conveniência desse tipo de leitura", disse Jeff Bezos, diretor executivo da Amazon. A Sony, fabricante da família de dispositivos Reader, diz que seus consumidores de e-books fazem o download de uma média de 8 livros mensais a partir da biblioteca online da empresa. É um número consideravelmente maio...