Caio Camargo @caiocmgo

Artigo escrito por Wagner Bastos Diferentemente dos canais alimentares, onde o merchandising é mais padronizado, respeitado e praticado, o varejo farma neste quesito encontra muitas dificuldades na prática das técnicas de aceleração de vendas. O fato é que além da concorrência extremamente acirrada, alguns fatores complicam ainda mais o cenário e dificultam a eficiência das ações e técnicas mais conhecidas. Os principais: - A ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária, com constantes novas determinações e orientações; - Os diversos tipos e tamanhos de farmácias, cada qual com layout e políticas de merchandising próprios. Pequenas, médias e grandes lojas concorrem diretamente entre si; - As recentes e iminentes mudanças nas estruturas das lojas como os gaveteiros que extinguem as prateleiras e diminuem a necessidade espacial; - A influência técnica dos balconistas e farmacêuticos. Os MIPs (Medicamentos Isentos de Prescrição, também conhecidos como OTCs – Over the Counter...

A premiação realizada anualmente é conferida a cinco categorias: Franqueador, Franqueado, Jornalismo, Trabalho Acadêmico e Parceiro do Franchising. A Associação Brasileira de Franchising (ABF) anuncia os ganhadores da 17ª edição do Prêmio ABF Destaque Franchising, que é conferido anualmente pela associação aos profissionais e redes que mais se destacaram ou contribuíram para o desenvolvimento do franchising brasileiro. “O setor tem muito o que comemorar, tivemos um ano excelente”, afirma Ricardo Bomeny, presidente da ABF, referindo-se aos números obtidos pelo setor em 2010. O segmento de franquias do Brasil encerrou o ano passado com um crescimento de 20,4%, em relação ao ano anterior. O faturamento total das franquias alcançou no ano passado a marca de R$ 75.987 bilhões. “A previsão da ABF para 2011 é que o setor cresça em faturamento entre 15% e 16 %,”, afirma Ricardo Bomeny, presidente da entidade. “Esse Prêmio é sem dúvida o reconhecimento de muito trabalho e dedicação dos pr...

O SEF é novamente recordista de inscritos: 156 redes se inscreveram e 137 conquistaram a chancela, das quais 38 pela primeira vez A Associação Brasileira de Franchising (ABF) anuncia a lista dos franqueadores agraciados com o Selo de Excelência em Franchising (SEF) pelo desempenho em 2010. A chancela foi entregue a 137 redes, quarenta empresas a mais que o ano passado. Desse total 46 se inscreveram pela primeira vez, dos quais 38 conquistaram a chancela. A cada edição, o SEF recebe mais inscrições. Este ano, 156 franqueadores se inscreveram, ano passado esse número foi 115 inscritos. O SEF representa o reconhecimento da qualidade e excelência da empresa em relação a sua atuação como franqueadora e visa estimular a melhoria do nível de atuação das mesmas, por meio da valorização das melhores práticas e do profissionalismo dessas empresas perante o sistema de franchising. O Selo está dividido em três categorias, de acordo com o número de franqueados da rede e com o tempo de atu...

A Galerinha do Shopping Grande Rio vai animar a garotada no próximo domingo (01/05) com a contação de histórias, a partir das 16h. Durante a atração, os animadores vão contar clássicos infantis e as crianças poderão soltar a criatividade e participar das cenas como se fossem os atores de verdade. A recreação da Galerinha do Shopping Grande Rio é gratuita e acontece na Praça de Eventos, próximo ao Kinoplex. SERVIÇO: Contação de clássicos infantis no Shopping Grande Rio Data: 01/05 (domingo) Local: Praça de Eventos do Shopping Grande Rio, próximo ao Kinoplex. Horário: das 16h às 18h Entrada: Gratuita O Shopping Grande Rio fica na Rodovia Presidente Dutra, 4.200, RJ Telefone: (21) 24305111.

Clientes da Giuliana Flores, que possuem cartão Multiplus Fidelidade, ganham milhas da TAM na compra dos kits da loja virtual A Giuliana Flores, maior loja virtual de arranjos e kits florais do país, anuncia parceria com a Multiplus Fidelidade. Agora, clientes da Giuliana Flores, acumulam milhas para passagens aéreas da TAM na compra de kits da loja virtual. A cada R$ 1,00 gasto na loja virtual, o cliente Multiplus ganha dois pontos, que se transformam em milhas da TAM. Pela parceria, a Giuliana Flores disponibiliza em seu site mais de 800 produtos que valem milhas, entre arranjos, pelúcias, chocolates, e muitos outros, com entrega em mais de mil cidades brasileiras. Para ganhar os pontos, o cliente Multiplus Fidelidade, ao realizar a compra no site da Giuliana Flores, pelo link www.giulianaflores.com.br/multiplus, deve apenas digitar o número do seu cartão. O saldo de pontos entra automaticamente em sua conta. “As vantagens da parceria é que a TAM nos divulga em sua revista ...

Iniciativa da Antilhas tem como objetivo recolher os resíduos sólidos das redes de franquias no momento da entrega das embalagens Reconhecidamente líder no fornecimento de embalagens para o varejo, a Antilhas acaba de lançar o Projeto Embalagem Viva para os seus clientes. A finalidade é recolher todos os resíduos sólidos que são descartados pelas lojas de franquias e encaminhá-los para um destino correto. Essa iniciativa pioneira no setor de embalagens reforça o comprometimento da Antilhas com a sustentabilidade e também está em conformidade com a Política Nacional de Resíduos Sólidos. “Esse projeto se antecipa à regulamentação e coloca à disposição dos clientes um serviço que facilitará o descarte adequado e, consequentemente, ampliará o reaproveitamento de embalagens pós-consumo”, explica Cláudia Sia, gerente de marketing da Antilhas. Inicialmente, o projeto-piloto acontecerá em São Paulo com a rede O Boticário, cliente da Antilhas há mais de 15 anos. A dinâmica será recolher t...

Segundo pesquisa da CDL/BH, 71,04% dos entrevistados não gastarão mais do que esse valor com o presente das mães. Compras serão pagas em dinheiro e roupa é o item escolhido  Pesquisa realizada pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) no período de 12 a 20 de abril com 410 consumidores da capital mineira, apontou que o ticket médio para o Dia das Mães não deve ultrapassar os R$ 100 de acordo com 71,04% dos entrevistados, já que 36,14% responderam que gastarão entre R$ 51 e R$ 100 e 36,14% desembolsarão até R$ 50 com o presente. Em seguida estão 20,54% dos consumidores que escolherão presentes no valor entre R$ 101 e R$ 250 e 6,19% apontaram que desembolsarão entre R$ 251 e R$ 500 para presentear. Apenas 2,23% dos entrevistados afirmarão que comprarão presentes com valores acima de R$ 500,01. A forma de pagamento preferida para este ano continua sendo o dinheiro, de acordo com 42,14% dos consumidores. Após o dinheiro as formas escolhidas de pagamento são: parc...

A modelo Gisele Bündchen promoveu uma "troca pública de roupa", na vitrine da loja da C&A do shopping Iguatemi, de São Paulo, na manhã desta quinta-feira (28). A ação marcou o lançamento da primeira coleção que a top assina para a rede de fast fashion. Voltada para a calçada da avenida Brigadeiro Faria Lima, Gisele atraiu a atenção de curiosos e da imprensa, presente em massa no local. A vitrine imitava um guarda-roupa - o closet da modelo, segundo a marca -, com espelho, puff e um biombo. Cortinas brancas que vedavam a vitrine começaram a se abrir ás 10h17, três minutos antes do horário marcado para o início do evento. Às 10h28, Gisele apareceu vestindo short de viscose (R$ 79,90) e blazer (R$ 169) e acenou para o público, que a aguardava sob chuva. A modelo posou para fotos e se dirigiu a um espelho. Voltou-se novamente para os fotógrafos antes pegar um macacão (R$ 139) e ir em direção ao biombo posicionado no espaço. A troca de roupa, no entanto, aconteceu fora da ...

Ola a todos. Por conta dos produtos que por vezes oferecem, muitos varejistas acabam não aproveitando a Páscoa como um bom momento para vender. Não são raros os casos que momentos sazonais como este podem significar até mesmo uma baixa nas vendas. Entretanto, agora que coelhos, ovos de páscoa e outros símbolos da data começam a sair de cena na vitrine, o varejo começa a se voltar para uma das mais importantes datas do ano (em função da oportunidade de vendas), o Dia das Mães. A data, já fortemente incorporada à cultura de compra do brasileiro (diferentemente de outras que ainda são grandes tentativas do mercado, como o dia da avó ou dia da sogra), é considerada por muitos como a segunda melhor data comemorativa do ano, atrás somente do Natal. Para o mercado, a mãe pode significar algo muito além de sua progenitora. Pode ser sua avó, sua esposa (caso tenha filhos), ou até mesmo uma pessoa a qual o link afetivo permita considerar esta como uma “verdadeira mãe”. Para o mercado, ...

Próxima de explorar o mercado no Brasil, a rede varejista americana do segmento supermercadista HEB, dona de atualmente 300 lojas nos Estados Unidos, deve enfocar em breve no público latino, ao ver com boas expectativas as vendas para os brasileiros. A empresa segue varejistas estrangeiras instaladas no Brasil, como as francesas Carrefour, Leroy Merlin e Casino (esta última, dona de boa parte do Grupo Pão de Açúcar), que despontam como líderes nos segmentos em que atuam, e cujo forte desempenho, visto em seus balanços, começa a atrair novas empresas de fora para o comércio no País. A tendência da internacionalização do varejo começou a acontecer com maior evidência há três anos, quando várias empresas e fundos vindos da Europa e dos EUA desembarcaram no Brasil devido à crise que abatia o seu país de origem. Segundo pesquisa realizada pela Fundação Armando Álvares Penteado (Faap), de 2008 até hoje cerca de 50% das varejistas brasileiras listadas na bolsa de valores possuem boa parte de ...

Quem for ao Rock in Rio 2011 poderá se alimentar de forma saudável na loja que a Hortifruti montará. O espaço será na Rock Street e comercializará tudo prontinho para o consumo - de sucos naturais, saladas de frutas a frutas frescas. A ação tem como objetivo posicionar a marca Hortifruti junto a um público com espírito jovem, além de oferecer uma alternativa saudável de alimentação. "O Rock in Rio, o maior evento de música e entretenimento do mundo, reunirá milhares de pessoas que ditam comportamentos, conceitos e atitudes. Queremos aproveitar esse clima para difundir nossa linha de produtos fast good. Se for fast que seja good", explica Fabio Hertel, diretor de Comunicação e Novos Negócios. A Rock Street é uma rua cenográfica inspirada em Nova Orleans (EUA), que apresentará diversas manifestações artísticas, como shows de consagrados nomes do jazz e do blues, músicos de rua, estátuas vivas, malabaristas, além de um espaço com mais de 20 lojas, bares e restaurantes. Uma del...

Inspiração 2011 é o evento que condensa as principais tendências e novidades apresentadas no Brasil e no Mundo sobre o mercado varejista Aos que querem saber o que há de melhor no mercado varejista, o Inspiração 2011 Switch On é uma ótima oportunidade para se interar das principais tendências do mercado – além de o evento apresentar ao expectador toda criatividade e expertise nacional e internacional, ele direcionará todas essas novidades para o mercado varejista brasileiro. Organizado e realizado pelas empresas J2B Innovation e F.A.L, o Inspiração 2011 Switch On tem como proposta conectar diferentes pilares – sociedade e seus rituais de consumo, a evolução da economia e a emoção das marcas inseridas no mercado – para apontar as inovações e propostas futuras para o mercado varejista. É com esse ritmo e proposta que o evento contará com grandes nomes: Marc Gobé, Roberto da Matta, Ricardo Amorim, Jay Highland, Brian Dyches, Allison Medina, Marcelo Ballona, entre outros. “É uma honr...

Estudo realizado pelo Grupo BITTENCOURT mapeou as ações dos empresários do setor de franquias visando descobrir o que eles fazem para reter talentos e o que precisam fazer para incorporar práticas modernas de gestão ao seu negócio . O Grupo BITTENCOURT, composto de empresas especializadas em expansão e gestão de negócios em rede, realizou uma pesquisa com 117 donos de redes de franquias em todo território nacional para identificar os principais e maiores desafios que as empresas franqueadoras enfrentam no processo de educação e gestão de talento junto à rede franqueada. A pesquisa analisa os quatro segmentos que mais cresceram em número de redes em 2009: alimentação e bebidas; calçados e acessórios pessoais; educação e treinamento; saúde, beleza e produtos naturais. “A pesquisa visa oferecer aos franqueadores brasileiros informações sobre as boas práticas no franchising, bem como permitir com que se posicionem frente ao mercado e ao seu público-alvo”, revela Claudia Bittencourt, di...

O Instituto Walmart, em parceria com a Superintendência de Educação Profissional - SUEPRO, Instituto Aliança e as Escolas Estaduais Protásio Alves, Parobé e Ildo Meneghetti, selecionam jovens para a segunda turma da Escola Social do Varejo em Porto Alegre no curso "Liderança no Varejo". O curso tem o objetivo de qualificar jovens para o mercado de trabalho. São vagas gratuitas para jovens entre 17 e 24 anos que estejam cursando ou tenham concluído o Ensino Médio, residentes em Porto Alegre e cidades próximas. Serão oito meses de curso, com início das aulas em maio, de terça-feira à sexta-feira nos turnos manhã e tarde. As inscrições acontecem de 27/04 a 06/05 das 09h às 17h na Rua da República, 801 - Cidade Baixa - Porto Alegre/RS. Os candidatos devem comparecer munidos de documento de identidade (RG) e CPF. Mais informações pelo telefone: 51 3433-6963 A Escola Social do Varejo Implantado em 2010, o projeto iniciou em Porto Alegre e a primeira turma já está em treina...

A franquia tem faturamento médio de R$ 45 mil por mês A empresa Extratos da Terra, situada na região sul do país, busca expandir sua marca por todo o território brasileiro. Desde o final de 2009 deu início às atividades com sistema de franquias com o objetivo de intensificar o setor profissional e atender da melhor forma a demanda do mercado varejista. Com isso, empresa possui grandes expectativas para 2011, pois pretende abrir 30 novas lojas franqueadas pelo Brasil. O diferencial da franquia Extrato da Terra são as linhas de cosméticos de tratamento, voltado ao bem-estar e não somente à perfumaria. Para quem tem interesse em ser um franqueado é preciso um investimento inicial de R$ 75.000,00 a R$ 120.000,00 (mais R$ 500,00 de propaganda/ 5% de royalties sobre as compras e R$ 15 mil de taxa de franquia). A área mínima das lojas é de 60 m2, sendo padrão ter um Centro Técnico, local onde são realizados workshops para esteticistas e apresentados os lançamentos. O prazo médio de ret...

2° Meeting de Marketing e Vendas traz Adriano Maluf Amui, diretor do INVENT®. O INVENT® - Instituto Nacional de Vendas e Trade Marketing, no dia 25 deste mês, realizará uma palestra sobre “Trade Marketing e Tendências do Varejo Global e Brasileiro” no 2° Meeting de Marketing e Vendas na ADVBAM, onde também anunciará sua parceria junto a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Amazonas (ADVBAM). A partir de agora os profissionais de Manaus e região terão a seu alcance os melhores cursos, palestras e workshops em Vendas e Trade. INVENT®: Referência para quem quer ser Referência em Vendas e Trade Marketing! Serviço: Data: 25/04/2011 Local: Blue Tree Premium Manaus Hora: 9h00 às 11h30 OBS: O hotel dispõe de estacionamento privativo Saiba mais: http://www.inventrade.com.br/manaus.gif

Para 59% dos varejistas, as vendas no Dia das Mães este ano devem ser melhores que em 2010, segundo um levantamento realizado pela Serasa Experian. Para 31% dos empresários, o desempenho será semelhante, enquanto 10% projetam redução nas vendas na comparação anual. O levantamento entrevistou 961 executivos do varejo de todas as regiões do país, entre os dias 23 e 31 de março. A projeção média do comércio é de crescimento de 9,6% do faturamento no Dia das Mães. Na mesma data do ano passado, 60% dos varejistas estimavam alta no faturamento, 33% estabilidade e 7% queda em relação a 2009. Na avaliação do varejo, roupas, sapatos e acessórios devem responder por cerca de 30% dos presentes, seguidos por flores (16%), celulares e smartphones (14%), eletrodomésticos (13%) e perfumaria e cosméticos (11%). Presentes com tíquete médio entre R$ 51 e R$ 100 devem liderar as vendas, segundo 37% dos entrevistados. Fonte: Mercado & Consumo

A cada R$ 400,00 em compras, os clientes ganham presente ou concorrem a um Citroën Air Cross O Shopping Granja Vianna celebrará o Dia das Mães a partir de 20 de abril, quando terá início a promoção “Dia das Mães Inesquecível por Natureza”. A ação, além de beneficiar os clientes, estimulará a doação de notas fiscais para a Liga Solidária, organização social sem fins lucrativos que atende crianças, jovens, adultos e idosos em situação de risco social. A cada R$ 400 em compras, os clientes poderão optar por concorrer a um Citroën Air Cross ano 2011, que será sorteado no dia 9 de maio, ou por trocar suas notas fiscais por um kit aromático para automóveis, preparado especialmente para a promoção. O presente inclui spray e sachê perfumados com o aroma personalizado do shopping. Os consumidores que não tiverem solicitado a nota fiscal paulista, serão estimulados a doá-la para a Liga Solidária. O Shopping Granja Vianna fica localizado no km 23,5 da Rodovia Raposo Tavares. Em uma área de ...

O comércio virtual cresce consideravelmente: segundo o e-bit, mais de 30% só em 2011. Nesse contexto, chama a atenção, como tendência de consumo e de relacionamento, os sites de compras coletivas e as redes sociais. Em fevereiro, 200 dos quase mil sites brasileiros nesse formato movimentaram mais de R$ 70 milhões em descontos e ofertas. O PontoFrio.com.br inova novamente e reúne, em uma única ação, os dois formatos de sucesso da web, tornando-se o primeiro portal de vendas brasileiro a desenvolver uma campanha de desconto coletivo nas redes sociais. A novidade batizada de “Liga de Descontos do Pinguim” traz ofertas com descontos que chegam a 50% do valor inicial. As ofertas serão válidas quanto o numero estipulados de fãs na página do PontoFrio no Facebook for atingido. “O e-commerce brasileiro tem um potencial gigante de crescimento. Conseguimos reunir em uma única ação os principais atrativos da internet, como a praticidade e a rapidez das redes sociais e a variedade e a economia ...

O comércio varejista de Belo Horizonte está proibido de usar sacolas e sacos de lixo feitos de plástico. Ontem, começou a valer a Lei Municipal 9.529/2008, que pune com multa e até cassação de alvarás quem for encontrado usando embalagens plásticas. O projeto entra em vigor em meio a protestos dos comerciantes, que não descartam recorrer à Justiça para derrubar a lei ou ao menos aumentar o prazo de adaptação. Para o consumidor, resta a opção de levar de casa a sacola para por as compras, comprar uma embalagem retornável nas lojas ou ainda pagar R$ 0,19 por uma sacola biodegradável. Fonte: Odiario.com

As consultorias especializadas BITTENCOURT e Tormo & Associados, com o apoio do órgão público PromoMadrid, lançam um plano para promover a chegada ao Brasil de um grupo selecionado de empresas espanholas. Aproveitando a ocasião do 2º Fórum Internacional de Gestão de Franquias e Negócios, que será realizado pelo Grupo Bittencourt, serão realizadas rodadas de negócios com investidores interessados em trazer as marcas estrangeiras para o mercado brasileiro. Trata-se de cinco marcas de setores distintos: Telepizza, Ka International, Lipocero, Starbene, SaboreaTé e Café, que participam de um programa pioneiro de promoção e desenvolvimento no Brasil. O plano inclui assessoria em todo o processo de adequação ao mercado de destino, bem como a participação em um fórum com investidores. Este encontro entre as empresas e os potenciais investidores brasileiros está focado em alcançar o fechamento de negócios. “Todas estas empresas, que são referências, identificaram o Brasil como um mercado ...

A Fatec Comércio, faculdade da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), está com inscrições abertas para o curso Formação de Gerentes. O objetivo do curso é desenvolver, nos participantes, as características essenciais de um gestor integrado com a dinâmica do mercado atual. O curso reforça os processos de administração, gestão de pessoas, comunicação e delegação dos profissionais, além de ampliar a visão empresarial. Podem se inscrever gerentes, supervisores, coordenadores e demais profissionais que lidam com pessoas em condições de subordinação, além daqueles que têm interesse em desenvolver habilidades para liderar equipes e melhorar a obtenção de resultados. As aulas vão do dia 09 de maio a 09 de junho das 19h às 22h15. As inscrições podem ser feitas pelo telefone (31) 3249-1660 ou pelo site http://www.fateccomercio.edu.br/

Imagem da nova coleção "Pelemania" da Arezzo, que será retirada das lojas Em comunicado oficial, reproduzido via mídias sociais (Twitter e Facebook), a Arezzo decidiu, nesta segunda (18), retirar os modelos da coleção "Pele Mania" das lojas. A minicoleção, que usa pele de raposa, ovelha e couro natural, causou o furor de internautas e protetores dos animais no último final de semana, com manifestações via Twitter e Facebook e até uma convocação para uma manifestação na porta de uma das lojas da marca de calçados e acessórios. No início da tarde, a polêmica já era o segundo tópico mais comentado do Twitter no Brasil.  Montagem feita pelo Projeto SalvaCao publicada no Twitter contra a linha Pelemania, da Arezzo  Leia abaixo o comunicado da empresa na íntegra. "Prezados consumidores, A Arezzo entende e respeita as opiniões e manifestações contrárias ao uso de peles exóticas na confecção de produtos de vestuário e acessórios. Por isso, ...

Após um ano e meio de estudos, o Fleury definiu como será sua estratégia de crescimento nas regiões fora do Estado de São Paulo. Nos outros Estados brasileiros, a empresa de medicina diagnóstica de alto padrão é desconhecida e o poder aquisitivo em outras regiões costuma ser menor em relação ao dos clientes paulistas. Há alguns anos, o Fleury tentou entrar no Rio e em Brasília, mas a expansão foi tímida, com apenas uma unidade em cada uma dessas cidades. Com essa experiência na bagagem, a empresa agora montou uma estratégia nacional. O Fleury vai unificar 13 laboratórios em uma única marca, cujo nome não foi revelado e será anunciado ao mercado no fim de maio. A ideia é atender os públicos das classes B e C com essa nova marca. A nova marca do grupo Fleury chega ao mercado com cerca de 100 unidades distribuídas em São Paulo, Bahia, Paraná, Pernambuco, Rio e Rio Grande do Sul. Serão mantidas as marcas paulistas Fleury e Campana, a gaúcha Weinmann, a carioca Lab's e a baiana Diagno...

O Passeio Shopping preparou uma promoção especial no modelo comprou-ganhou para o Dia das Mães. Nas compras acima de R$ 100, acrescentando mais R$6 os clientes poderão trocar a nota fiscal por uma linda almofada temática para presentear a mamãe no seu dia. O mimo estará disponível em três modelos exclusivos. A campanha "Passeio Shopping, amor que está presente no seu dia a dia" se estenderá até as comemorações do Dia dos Namorados. Por isso as trocas serão realizadas no período de 18 de abril a 18 de junho, no 2º piso do shopping). De acordo com a gerente de Marketing do Passeio Shopping, Samantha Schulvater, a expectativa é de que o shopping registre aumento de 30% no fluxo de clientes e nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado. O investimento na campanha é de R$ 70 mil.

O Caxias Shopping preparou uma campanha especial para o Dia das Mães que vai presentear as clientes com uma linda carteira de mão. São quatro modelos com estampas diferentes e exclusivas. A idéia da campanha é dar um presente bonito e com muito estilo na data mais feminina do ano. A promoção será no formato "comprou-ganhou". Apresentando R$ 200,00 em notas fiscais de compras feitas nas lojas do Shopping, o cliente acrescenta R$ 4,00 e ganha a linda carteira. São quatro opções de estampas exclusivas. Por isso, os clientes podem colecionar o mimo. A troca das notinhas vai de 26 de abril a 8 de maio. "O Dia das mães é a segunda maior data para o varejo. Percebemos que nossos clientes aprovam esse modelo de promoção e que participam bastante. Por isso, pensamos nesse brinde especial", explica Cristiana Legey, Gerente de Marketing/ Comercial do Shopping. A expectativa é de que o período do Dia das Mães em 2011 registre um aumento de 18% no tráfego de clientes e 20% nas v...

Com o projeto de design desenvolvido pelo GAD’, o espaço proporciona ainda mais conforto e maior qualidade para a recepção dos clientes A Vivo continua investindo no novo conceito de ponto de venda, com lojas totalmente remodeladas e com alto índice de utilização de recursos sustentáveis. Depois de ter apresentado duas unidades, em São Paulo e Brasília, chegou a vez do Rio de Janeiro receber a loja-conceito da Vivo, na Mega do Barrashopping, inaugurada no último dia 8 (sexta-feira). O projeto de design da Mega foi desenvolvido pelo GAD’Retail, operação do GAD’ especializada em varejo, que vem assessorando a Vivo desde 2007, concentrando-se em ações de merchandising nas lojas da companhia e envolvendo itens como funcionalidade (arquitetura, mobiliário, iluminação), organização de produtos e serviços, linguagem de comunicação específica e suportes adequados. A utilização de materiais sustentáveis e ecologicamente corretos permeia diferentes partes da loja Mega, que ocupa uma área d...

Atenta a um dos setores mais produtivos e lucrativos do país, o varejo, a Editora Campus/Elsevier está lançando o livro Administração de Varejo, do autor Fauze Najib Mattar. A obra é um manual completo sobre Gestão de Varejo e pretende auxiliar tanto profissionais quanto estudantes deste importante segmento a entenderem a sua dinâmica e a conhecerem os conceitos, técnicas e metodologias para atuarem com sucesso. Ao longo dos seus 14 capítulos, divididos em três partes, os leitores serão expostos ao ambiente do setor e a ferramentas que os ajudarão a fundamentar suas tomadas de decisões. O prefácio da obra é assinado por Paulo Quaglia, presidente da Associação Brasileira de Empresas de Vendas Diretas (ABEVD). Cada capítulo contém, além do texto, ricas ilustrações e fotos exemplificando o conteúdo apresentado, casos ilustrativos e exercícios. A editora ainda disponibiliza aos leitores, em cada exemplar, um código individual (PIN). Com ele, é possível acesso a diversos artigos, casos,...

Com o objetivo de oferecer aos executivos de marketing, produtos e estrategistas corporativos diversas abordagens inovadoras de precificação, além de insights e pesquisas que fundamentaram sua criação, a Editora Campus/Esevier lança aqui no Brasil o livro O Preço Inteligente — Estratégias Inovadoras de Preços para Criar Valor e Transformar Mercados. A obra é de autoria dos professores Jagmohan Raju e Z. John Zhang, da renomada Wharton School, nos Estados Unidos. O título traz ainda novas maneiras de ajustar a oferta correta ao cliente certo no momento oportuno. O leitor também conferirá dicas preciosas de como planejar e executar uma guerra de preços para conquistar novos territórios de venda e do que você pode abrir mão, do que não pode e como se defender do “grátis”. O livro, traduzido por Ricardo Bastos Vieira, apresenta ainda exemplos ilustrativos do mundo dos negócios, que vai de restaurantes em que os clientes é que estabelecem o preço a como o Google e outras empresas de alta ...

A rede MegaMatte inaugurou cinco unidades nos primeiros três meses de 2011 chegando a loja de número 80 com a MegaMatte Recreio Shopping, aberta no último dia 9. As outras unidades foram abertas na Praça Mauá, no Boulevard Shopping, Shopping São Gonçalo, em Icaraí, Niterói. Para 2011, a expectativa é terminar o ano com 130 contratos de franquias assinados, 100 já estão em fase de conclusão para início de operações até dezembro. Inaugurada em 1994, com a primeira loja no bairro Largo do Machado, Rio de Janeiro, desde então, suas operações vêm despertando interesse de empreendedores decididos a abrirem um negócio próprio no setor de alimentação. A rede agora reforça sua presença em São Paulo. O diferencial da marca está na venda do mate 100% natural produzido com erva-mate orgânica, sendo a única neste segmento que não usa xarope na composição do seu principal produto. E os números da rede confirmam o sucesso da marca. Em 2010 a MegaMatte alcançou a meta desejada, com 100 contratos a...

A convite da FAL, Jay Highland, da Chute Gerdeman, é o novo palestrante do Inspiração 2011 SwitchON. Sua palestra tem como tema ‘Queria que você estivesse aqui: um panorama sobre o varejo do mundo todo e de todo mundo’. A Chute Gerdeman foi a empresa responsável pelo novo projeto da C&A, no Shopping Iguatemi, SP. Jay Highland, como vice-presidente de Brand e Marketing da Chute Gerdeman Retail, está a frente de uma equipe que cria e desenvolve programas de comunicação de marca para varejistas, restaurantes e fabricantes de bens de consumo. Com uma sensibilidade sofisticada em design e com uma mente extremamente analítica, Jay mistura estratégia e estética de uma maneira quase imperceptível, criando identidades e expressões de marcas que ressoam entre consumidores e clientes. Sua habilidade de dirigir e motivar equipes, criar estratégias, executar grandes ideias e estabelecer parcerias eficientes com clientes tornou Jay um membro de valor inestimável da equipe Chute Gerdeman Retai...

O australiano John O'Brien, CEO da PoolWerx Corporation tem uma vasta e relevante experiência no setor Realizado pelo Grupo Bittencourt, o 2° Fórum Internacional de Gestão de Redes de Franquias e Negócios que será realizado de 26 a 27 de abril no hotel Renaissance em São Paulo, tem como o tema: “Educação e Gestão de Talentos nas Redes de Franquias e Negócios” um tema que apresenta um dos grandes desafios nas redes de negócios em um momento onde as pessoas apresentam o maior diferencial. O objetivo do evento é discutir as melhores práticas nas redes de negócio e gestão de talentos, o evento terá palestrantes internacionais e nacionais para uma troca de experiência mundial para os participantes. Um dos destaques do Fórum será a presença de John O'Brien, presidente e CEO da PoolWerx Corporation, que ministrará a palestra “Motivação e Gestão de Talentos nas Redes de Franquias e Negócios”. Considerado um ícone do franchising na Austrália, tem uma vasta e relevante experiência...

Evento, que acontece no espaço APAS, discutirá as soluções apresentadas para a indústria do varejo na Globalshop, Euroshop e na NRF O POPAI Brasil, associação dedicada ao desenvolvimento e valorização do marketing no ponto de venda, promove, no próximo dia 14 de abril, o tradicional evento "Tendências & Novidades - Feiras Mundiais". Com destaque para as edições 2011 da NRF, Euroshop e Globalshop, o evento acontece na sede da Associação Paulista de Supermercados (APAS), em São Paulo, a partir das 8h30. As inscrições podem ser realizadas pelo telefone (11) 3016-9777 ou pelo endereço popai@popaibrasil.com.br O evento do POPAI Brasil tem como objetivo debater as novidades e soluções para o varejo propostas pelas feiras, bem como as possibilidades de implementação no varejo brasileiro. A Globalshop, que aconteceu até o início de abril, em Las Vegas, destacou os novos processos de compra, com destaque à importância dos smartphones. A Euroshop, realizada no final de fevere...

Um estudo realizado nos Estados Unidos pela IBM mostra que muitas empresas estão perdendo oportunidades de usar as mídias digitais para aumentar suas vendas, por conta de um entendimento equivocado do que os consumidores querem com esse canal de relacionamento. Segundo o estudo, os consumidores disseram querer interagir com as empresas em redes sociais para receber descontos e fazer compras, itens que ficaram muito abaixo na lista de razões apontadas pelas empresas, que valorizaram mais aspectos como a possibilidade de conexão com as marcas. Fonte: Mercado & Consumo

A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) conversa com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) para voltar a frear a concorrência dos produtos importados da China. Os importadores, segundo o presidente da entidade, Synésio Batista da Costa, têm vantagens como um câmbio com defasagem de no mínimo 45%; isenção de cobrança de tributos trabalhistas, que não são pagos na China; 15% de vantagem, em média, para desembarque nos portos de Vitória (ES), Manaus (AM) e portos secos; taxas de juros mais convidativas; e subfaturamento. Por isso, a Abrinq está propondo ao governo a adoção de medidas como impedir que brinquedos chineses cheguem com certificado do Inmetro (testes deverão ser feitos no Brasil); redução de alíquotas para fabricação de brinquedos; importações desembarcadas exclusivamente pelo porto de Santos (SP) e tributadas na liberação, e impedimento para importação por tradings. A meta é ganhar quanto for possível de participação de...

Reposicionamento da marca Lubrax, foi desenvolvido pelo GAD’ durante dois anos e contemplou desde a atualização de logo à arquitetura de produtos Uma remodelação completa da marca, com o objetivo de modernizar e simplificar o portifólio de produtos. Com essa finalidade, o GAD’, maior consultoria de branding e design do país, desenvolveu um trabalho de reposicionamento da marca Lubrax – líder nacional no mercado de lubrificantes há mais de 30 anos -, que foi lançado no último dia 3 no mercado. Durante dois anos, o GAD’ desenvolveu um grande projeto da marca Lubrax a partir de pesquisas em pontos de venda, postos de gasolina e de troca de óleo e, também, junto a consumidores. A grande complexidade do trabalho foi aliar um conceito a toda a linha de produtos, pela sua dimensão e amplitude, incluindo as áreas automotiva, industrial, de aviação, ferroviária e marítima, com mais cem SKU’s. Focado em duas famílias de produtos básicos e avançados, o GAD’ desenvolveu a atualização do logo e...

=Com os feriadões e datas comemorativas, abril é um dos meses mais movimentados no Grupo Pão de Açúcar e os postos da companhia não ficam de fora disso. Todos os negocios e formatos da empresa desenvolveram campanhas e promoções para oferecer qualidade, preço e praticidade aos clientes. Esse mês, os mais de 80 postos do Grupo trazem duas promoções especiais para aproveitar o maior fluxo nas estradas esse durante os feriados. Os motoristas que abastecerem acima de 25 litros, pagando R$2,99, ganham squeezes exclusivos. No total, são cinco modelos diferentes para colecionar. Além disso, com a força de negociação do maior grupo de distribuição do país, os postos trazem uma promoção especial. Mais de três mil limpa-vidros por apenas 9,90. Uma economia de mais de 23%. As campanhas contemplam todos os combustíveis comercializados nos postos do Grupo através das bandeiras, Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas. “Esperamos incrementar nossas vendas, aproveitar a movimentação natural que ...